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视频网站分电视广告一杯羹的时代来临

发布日期:2008-10-29; 点击率:3170; 来源:太仓苏易

10月23日,在 “中国商业互联网十年领袖峰会”上,酷6网CEO李善友表示,虽然网络视频不会完全取代电视,但是作为电视的重要补充部分,网络视频将从电视广告中分得一杯羹,未来品牌广告将逐渐向网络视频转移。同时他称,2008年是视频网站的拐点,2009年必将是视频网站的营销春天。

视频网站抢电视广告一杯羹

视频网站作为新兴的媒体,逐渐形成与门户网站并驾的发展趋势。近年来,网络门户发展迅猛,抢夺了部分平面媒体的市场份额,而视频网站与电视媒体市场份额的抢夺也悄然开始。那么视频网站和网络门户间是否也存在着竞争呢?李善友表示,区别于门户网站的图文广告,视频网站是以视频广告为营销模式,门户网站和视频网站之间的广告差异性就注定了其共生互存的局面,更有人称视频网站为网络电视台这样一个说法。所以说,视频网站争夺的并不是门户网站的广告,网络视频作为现在电视节目的一种补充部分,必将分去电视广告的一杯羹。

据悉,2007年电视广告的收入为2400多亿,占据中国整个广告市场份额的76%,这远远高于传统互联网和平面媒体的份额。有资料显示,电视广告和网络广告正在逐渐增加,平面媒体的广告份额正在逐渐向网络媒体转移。而作为电视和网络媒体的结合体,网络视频的优势是毋容置疑的。

在美国,网络视频广告已经逐渐得到了广告主的认可,网络视频广告已经约占整个美国广告市场的15%左右。分析人士指出,中国网络视频的广告市场也在逐渐好转,有望达到整个市场份额的10%左右。某跨国公司品牌总监告诉记者,目前公司越来越重视网络视频广告,要求网络视频广告的份额必须占到每年总广告投入的15%左右。而据国内一家广告公司的总监透露,目前国内一些品牌也开始将电视广告5%-10%的份额用以投放到网络视频广告。因为在经过长期的投放后,广告主会发现当电视广告投放达到一定的规模后,为了达到同样的效果,他们可能要为之付出两倍甚至更多的投入才行。

酷6网CEO李善友指出,随着网络视频的发展其新媒体的价值已经开始显现,因此视频网站分得电视广告一杯羹的可能性将逐渐增大。

视频网络广告受宠  营销春天即将到来

植入式广告作为一种新兴的广告形式,最大的价值就是信息渗透,潜移默化的影响消费心理,其广告个性化,内容化的特点受到广告主的追捧。长久以来电视广告以其单一的模式冲击着广大观众的视觉享受。而植入式广告恰巧在这时填补了大众的审美疲劳。

细心的观众会发现,最近在湖南卫视热播的电视剧《丑女无敌》中植入了很多的广告。这种将广告植入电视剧的方式在我国还是首次出现在荧屏上,而其宣传的初衷恰恰与酷6推出的UGA(用户产生广告)模式相同,由此也印证了广告业未来发展的一大趋势,由单一的广告形式逐步向广告内容化过渡。酷6网就是依靠这一模式,在2007年的广告收入一举突破了2500万元, UGA这种商业模式显然已经成为酷6网手中的一大利器。

分析人士指出08年网络视频一直游走在非主流边缘,这一年是网络发展的转折之年,从发展走向成熟的这样一个转折。更重要的是,进入2008年以来,视频网站在经历了政策监管,视频牌照发放和奥运内容转播几大洗礼后,行业洗牌已成定局,通过这些事件,视频网站进入到主流地位,成为了电视之外有效的媒体补充。视频网站作为新媒体,其自身的媒体属性和影响力正是吸引广告主投放广告的重要因素,这必将助力视频网站进入09年的营销春天。

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