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中国元素改变国际电子商务市场竞争格局

发布日期:2013-06-27; 点击率:1802; 来源:太仓苏易

   8月27日,在国际金融危机中未受到波及、相反得到飞速发展的中国电子商务企业们在国际化问题上显得雄心勃勃,他们“走出去”与国际电子商务巨头“面对面”竞争的步伐也在加快。

    此间分析人士指出,近年来在国际电子商务市场中屡屡显现的“中国元素”,正在改变既有的市场竞争格局。

    8月25日,中国著名的B2B电子商务公司阿里巴巴网络有限公司再度收购了竞争对手ebay在美国的一家商业伙伴Auctiva公司。这已经是最近两个月以来,阿里巴巴第二次挖竞争对手ebay的“墙角”。

    Auctiva是一家以服务于eBay用户为主的电子商务公司,主营业务是帮助客户更好地在eBay上发布产品,进行产品管理和产品销售。今年6月份,阿里巴巴首次在海外开展并购,收购对象Vendio公司也是一家为ebay提供服务的美国电子商务企业。

    “通过这两笔并购,阿里巴巴将获得25万个美国活跃网店买家资源,两家公司用户的年销售额超过70亿美元,这个数字约占eBay年新产品销售额的三分之一以上。”阿里巴巴首席执行官卫哲说,“这意味着国际电子商务市场竞争格局可能因此发生改变。”

    而在分析人士看来,两桩收购带来的收益远不止如此,更重要的是阿里巴巴可以获得大量eBay的用户数据资料,从而可以更深入地研究和了解海外用户的购买习惯,更加有针对性地与eBay等对手展开竞争。

    “我们的目标是在未来几年内把阿里巴巴打造成全球最大的互联网公司。”阿里巴巴集团董事局主席马云在接受新华社记者采访时曾这样说。

    对此,卫哲也表示:“目前的举措还只是阿里巴巴海外并购的开始,未来10年我们的战略将由‘把中国产品卖到全世界’升级为‘把全世界产品卖到全世界’。”

    事实上,以阿里巴巴集团为代表的中国电子商务企业们,今年以来纷纷加快了“国际化”的步伐。

    4月,阿里巴巴B2B公司推出了被称做“美国淘宝”的全球速卖通服务,首次在美国市场上和ebay、亚马逊等电子商务巨头形成短兵相接的竞争局面;5月,淘宝网宣布与雅虎日本合作,全面开拓日本市场,开启淘宝的海外扩张之路;最近,网络购物软件与技术服务提供商ShopEx公司也启动了海外市场扩张计划,与eBay、PayPal两大服务商合作打造面向海外市场的产品。

    分析人士指出,中国的电子商务行业仅利用短短的十余年时间就在国内制造了奇迹般的增长,并在本土打败ebay等外来巨头,乐观和积极进取成为这个行业的主基调。

    国务院新闻办不久前发布的《中国互联网状况》报告显示,2009年中国电子商务交易额超过3.6万亿元人民币。席卷全球的金融危机不仅仅未对它形成冲击,相反给它带了发展机遇。今年早些时候,中国还分别就网店实名制和第三方支付行业的规范发布文件,引导全行业更加规范有序地发展。

    显然,成功背后的雄心壮志是可以相互感染的。“壮大后的中国电子商务企业纷纷开始跨出国门参与全球竞争,将海外战略作为扩张的重要途径。”中国电子商务研究中心研究员曹磊说,参与国际竞争是中国电子商务行业发展的必然选择,也是互联网商业全球化的一部分,将有力地促进国际贸易的发展。

    当然,对中国的电子商务企业来说,走出国门后能否复制本土的奇迹,并在与ebay、亚马逊等公司的竞争中保持优势还是问号。

    互联网咨询机构艾瑞咨询的研究人员孙崇慧认为,对于中国的电子商务企业来讲,开拓国际市场必然会面临很多新的难题,首先是文化和习惯的差异,如何了解和满足国外消费者网上购物的流程和行为偏好值得研究。其次,开展跨国交易服务在物流、支付、税收等各个方面也存在很大差异,如何消除跨国交易过程中的各种服务、政策差异是个难题。

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